近日，在京揭晓的第21届IAI传鉴国际广告奖颁奖典礼上, 以关注农民工、留守儿童等基层群体为题材的央视公益广告《城市梦想》，荣获第21届IAI传鉴国际广告奖-公益类金奖。

IAI国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会等于2000年创办,是业界公认的权威广告与品牌营销奖项,评选结果一定程度上反映了当年国内广告创意的最高水平,被业内誉为潮流趋势的风向标。

IAI国际广告奖颁奖典礼每年六月在北京举办，是两岸四地的品牌与广告营销行业的顶级盛会，《城市梦想》经过激烈角逐和专家组的严格审核评议，最终从千余件优秀作品中脱颖而出，获评公益类金奖。此次能够成功突围，亮眼成绩的背后是作品的厚积薄发。

短片以关注农民工等基层群体为题材，通过有公益心的真诚表达，反应社会热点问题。真实展现了基层群体的生存状态，表现出不同社会群体的相互理解和关爱，具有较高的社会意义。 

《城市梦想》关注繁忙都市中最平凡人群的梦想：每个人的心中都有一个梦想，或渺小，只是一份平淡的渴望，种下一颗梦的种子，和它一起生长。短片中刻画的每一个平凡人努力生活的样子都值得被尊重，这不禁让人惊叹之余也禁不住感动，他们从不去想改变世界，他们只见证自己走过的路，城市之大 ，因每一个有梦的人而完整，注目脚下为每一个微小的梦想 ，做一个城市的主人。城市之梦，从尊重自己的梦想开始。

这支片子里以梦想切入视角，以实拍融入手绘的风格，将小人物的梦想用原画的方式描绘，一经播出便迅速传播，引发超乎预期的传播效应。它背后的编剧和导演就是傅咏。

    傅咏是一位谈起电影就目光闪亮的文艺青年，也是一个关注人文精神的电影导演，同时也是在商业和情怀之间游刃有余的广告导演。在IAI传鉴国际广告奖颁奖典礼上，导演傅咏就公益广告和商业广告两者的融合，和现场观众进行了交流分享。

傅咏表示，自己一直在尝试商业广告的社会责任感，这次正好赶上是个公益项目，是在整个社会传播的，不能仅仅只是娱乐或好看就完了，应该让它有更多的社会附加价值。在谈到该片的拍摄技巧时，他认为平时要多观察生活，对职业广告导演来讲，拍的东西一定要有人看、要有共鸣点，这才是它传播的根本。而且以后公益广告和商业广告的概念可能比较模糊，商业广告一定会有一些公益性，公益广告可能也会有一些商业性、可传播性，两者可以互相的结合，希望更多的人去关注这些片子。

导演 傅咏

导演简介

傅咏，导演、编剧。籍贯上海，毕业于上海戏剧学院，以拍摄广告、短片、MV为主。作品曾获IAI国际广告节、中国广告金狮奖、中国广告黄河奖、金瞳奖、北京国际电影节等多个奖项。曾入选成龙扶植青年导演计划、恒娱星空新导演计划。2012年执导院线电影《请叫我英雄》。2017年入选华语新导演计划。2018年入选成龙电影A计划。

主要成就：第21届IAI国际广告节公益类金奖、第7届巴塞罗那环球国际电影节最佳短片奖、第9届孟买国际短片电影节最佳摄影奖等

主要代表作品有：院线电影《请叫我英雄》、短片《余烬》、《因为有你》、电影《孔雀》纪录片、音乐电影《还记得吗》等。

影视广告作品有：公益片《城市梦想》、《中国汽车风云盛典》、《人生第一辆车的故事》、《碛口记忆》、太子乐、生活家、奔驰等。

主要作品信息：

电影短片

《余烬》英文名《Embers 》 编剧/导演

主演：张芮歌、金良、玉龙

音乐电影

《还记得麽》 监制/导演

主演：朱丹、周咏轩

微电影

生活家品牌短片《除魔》 导演

-荣获第21届IAI国际广告奖 影视类优秀奖

华仁荟地产剧情短片《因为有你》 导演

主演：孔维、修宗迪、连凯

生活家《微城市系列—‘旅行’‘美食’‘家居’》 导演

主演：欧阳应霁

品牌短剧

长安马自达短剧《我爱3心2意》联合导演

主演：朱雨辰、蒲巴甲、郑嫣琦、徐翠翠

城市形象片

山西碛口古镇形象片《碛口记忆》 导演

央视8K上海城市宣传原创纪录片《玉兰之城》 总导演

广告片

央视公益广告《城市梦想》 导演

-荣获第21届IAI国际广告奖 公益类金奖

-荣获2021年金狮国际广告影片奖 最佳公益片

-荣获第28届中国国际广告节黄河奖/影视类/优秀奖

央视公益短片《人生第一辆车的故事》

-荣获第12届北京国际电影节短视频单元最具社会影响力作品奖

央视“十四五”主题公益广告片《共绘新蓝图》 导演

-荣获第28届中国国际广告节黄河奖/影视类/铜奖

-荣获2022年金瞳奖最佳公益片入围

央视中国汽车风云盛典形象片《赤子之心，赋能未来》 导演

央视财经频道《超级生活家》总宣《乐享生活之美》 导演

太子乐奶粉广告《奶粉世界篇》 导演

久盛实木地板广告《呵护脚下的温度》 导演

和美医院广告《关爱篇》《幸福篇》 导演

梅赛德斯奔驰宣传片《辽宁之星·凝汇篇》导演

中国红十字基金会公益广告《和你一样李宇春篇》导演

央视《2019中国品牌强国盛典》宣传片、央视“3·15晚会”《共筑消费新主张》宣传片、

央视改革开放40年《春运篇》宣传片 、好炊橱柜广告《中国味道刘仪伟篇》 、

圣象地板《活力圣象·勇往直前》 、法国非尔面膜广告《快乐肌肤篇》、

SHASABA广告《回家的路》、三层实木复合地板《绿色耐用篇》、融汇版图地板《原木1+1篇》、无比古方酒广告《比武篇》 、名门静音门锁《静音篇》 、青海卫视《大众娱乐在线》片头、 飘柔洗发水奥运冠军章硕篇、一汽丰田TQE、福田汽车、李宁宣传片 等等

MV作品

岳云鹏/张小斐/艾伦/潘斌龙《哈皮哈多五千年》- 电影《欢乐喜剧人》推广曲MV

小沈阳《八戒八戒》- 星皓电影《西游记之三打白骨精》推广曲MV

LuLu&FishMV《你好，姐妹淘》、Fifth Season女团MV《爱的第五季》、

北京城市副中心抗疫宣传MV《风雨之后》《希望之光》、

李宇春《阿么》《下个，路口，见》、王澜霏MV《寂寞河流》（张亮 友情客串）《慢慢慢》、

张铠麟《U&I》丹戈尔《TO YOU》上官芳《I DO》SONY MUSIC×腾讯网络爱原创唱作大赛推广曲、

杨秀措《绽放》《地平线》、李鑫雨《泪眼》、辛玲《aim at》、

电影《爱出色》插曲MV-赵芊羽《你还在》、赵芊羽《夜清凉》、何洁《爱情彼岸.序曲》、

东来东往《试图生日快乐》（姜雯 友情客串）、糖糖乐团《你抱着别的女人入睡》、

赵凯《北京城》、曹轩宾《好想家》《如果你爱我》（电影《请叫我英雄》主题曲）、

王绍博《鱼不在水里》（电影同名主题曲；郑凡 友情客串）、花儿乐队《赢奥运》、

王恩琦《很傻》《风筝》（东来东往 友情客串）、安旭《伤口缺口》（郑凡客串）、

2010年深圳世界大学生运动会吉祥物主题歌MV《UU》豆豆演唱、

深圳卫视《梦想成真》群星公益主题歌《我有一个梦想》演唱：尚雯婕、黄渤、范文芳、任泉、水木年华、何润东、林志颖、巫启贤、阿信、伍思凯、胡静、潘美辰、翁虹、郭美美、黄大炜、秦海璐、孙悦、瞿颖、李湘、安又琪、庞龙、王蓉、胡杨林、郑凡、林爽、金学峰、韦嘉、周治平、严铮、孙辉、张萌萌、崔恕、黄勇。

刀郎《披着羊皮的狼》（唐一菲 友情客串）、《谢谢你》 等等